PENGARUH IKLAN DALAM PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIK DAN OLIGOPLI DI INDONESIA

Abstrak

Iklan merupakan salah satu strategi pemasaran yang memiliki peran penting dalam memengaruhi perilaku konsumen serta meningkatkan daya saing perusahaan di pasar. Dalam struktur pasar persaingan monopolistik dan oligopoli, kegiatan periklanan sering digunakan oleh perusahaan untuk membangun citra merek, menciptakan diferensiasi produk, serta menarik minat konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan dalam pasar persaingan monopolistik dan oligopoli di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kajian literatur (literature review) dengan mengkaji berbagai artikel ilmiah yang relevan dari jurnal nasional bereputasi yang dipublikasikan dalam beberapa tahun terakhir. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penelusuran berbagai sumber literatur yang berkaitan dengan periklanan, perilaku konsumen, serta struktur pasar. Hasil kajian menunjukkan bahwa iklan memiliki pengaruh yang signifikan dalam meningkatkan kesadaran merek, membentuk persepsi konsumen, serta mendorong keputusan pembelian terhadap suatu produk. Selain itu, dalam pasar persaingan monopolistik iklan berperan dalam menciptakan diferensiasi produk dan meningkatkan loyalitas konsumen, sedangkan dalam pasar oligopoli iklan berfungsi sebagai strategi untuk mempertahankan posisi perusahaan dan meningkatkan daya saing antarperusahaan. Dengan demikian, kegiatan periklanan merupakan salah satu instrumen penting dalam strategi pemasaran yang dapat memengaruhi perilaku konsumen serta memperkuat posisi perusahaan dalam persaingan pasar.